Gegründet im Jahr 2011, HYPE. begann als selbstfinanziertes Projekt und entwarf bedruckte Kleidung und Accessoires. Nach dem Gewinn eines T-Shirt-Druckwettbewerbs hatte HYPE. seine ersten Lagerbestände, die innerhalb weniger Stunden ausverkauft waren. Durch den Einsatz von sozialen Netzwerken kann HYPE. entwickelte sich schnell zu etwas, das aus dem einzigen Raum, in dem es entstand, nicht mehr zu bändigen war.
Innerhalb von Monaten, HYPE. hatte begonnen, sich zu einer der bekanntesten Marken Großbritanniens zu entwickeln. Wohnen im Herzen der Midlands in einem neuen Gebäude in Leicester mit Blick auf Design, Produktion und mehr im eigenen Haus. Der HYPE Flagship Store wurde im Sommer 2013 in London und 2016 in Taiwan eröffnet und ist mittlerweile in einer Vielzahl von Stores weltweit zu finden.
Was mit einem einfachen Skript über einem T-Shirt mit Blumendruck und einem Feuerzeug mit Zunge und Wange begann, hat sich zu einem Hype entwickelt.